On connaît depuis longtemps le principe du publi-reportage
dans les magazines papiers, c'est-à-dire un article écris par une marque et
publié dans un journal en s'adaptant à la charte graphique existante, afin de
passer "inaperçu", si ce n'est par la mention obligatoire d'une légende
indiquant qu'il s'agit bien d'une pub.
Depuis l'explosion des blogs, les annonceurs s'intéressent logiquement à ces
nouveaux supports de diffusion, dont la forme la plus basique consiste en
l'affichage de bannières publicitaires ou de liens sponsorisés. Mais des
nouveaux systèmes émergent, et des agences se créent pour innover dans
les relations annonceurs-diffuseurs.
Ainsi, Ebuzzing se
propose de commander des articles à des bloggeurs (volontaires !), qui, au
contraire du publi-reportage, sont libres du contenu rédigé,
voici comment le processus se déroule :
- Inscrire son blog sur Ebuzzing, le faire valider suivant des critères de
base (ancienneté, qualité de la rédaction, etc...) - Consulter les campagnes d'annonceurs en cours
- Choisir un annonceur, rédiger un article depuis la plateforme ebuzzing (ce
qui signifie que l'article n'est pas publié sur le blog tant qu'il n'est pas
validé), en prenant en compte un rapide brief. - Si l'article est validé, alors il peut être publié sans changements, et le
compte ebuzzing est crédité en euros suivant la somme indiquée dès le départ.
Les paiements sont versés dès que le compte atteint 100 euros.
A noter qu'un annonceur a la possibilité de contacter directement un blog,
dans ce cas le prix de l'article est laissé libre et est à négocier entre les
deux parties (ebuzzing fournit un outil d'évaluation).
Le processus général est clair et transparent pour les
lecteurs, puisqu'il est obligatoire d'indiquer clairement que l'article est
sponsorisé. Comme ce genre d'offre n'est pas très développée en France, je
pense que le succès pourrait être au rendez-vous, à condition qu'Ebuzzing
s'efforce de communiquer aussi en toute transparence, car les bloggeurs sont
exigents et n'hésiteront pas à retourner leurs articles en campagne négatives
si les crédits venaient à manquer, comme cela s'est passé pour l'agence
BlogBang. Je tente le coup
et bien sûr je publierai des comptes-rendus au-fur-et à mesure !
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